Marketplace – Berita Terkini Marketplace, Saham, Reksadana – CNBC Indonesia
Jakarta, CNBC Indonesia – Menjamurnya e-commerce dan perang diskon telah mengakibatkan deflasi yang sedang terjadi di Tiongkok memburuk. Pinduoduo, situs e-commerce yang berkembang cepat di Tiongkok, menjadi aktor utama berkat dorongannya kepada para penjual untuk menurunkan harga.
Kondisi ini merupakan gambaran sebesar apa kekuatan e-commerce yang dapat mengganggu dan mendisrupsi perekonomian Tiongkok secara lebih luas.
Mengutip laporan The New York Instances, Pinduoduo, yang populer di kalangan konsumen Tiongkok karena diskonnya, mengirimkan “pengingat” setiap kali penjual lain menurunkan harga di bawah harga miliknya. Seorang pemilk lapak di Piduoduo, Lin Yunyun yang berjualan popok, kerap mendapatkan pengingat untuk memangkas harganya.
Ketika Lin memotong harganya, situs tersebut akan mempromosikan produknya untuk sementara waktu – hanya untuk memperingatkannya beberapa hari kemudian bahwa pengurangan lebih lanjut diperlukan agar situs tersebut dapat terus menarik pelanggan ke barang dagangannya.
“Platform tersebut terus mengingatkan saya untuk menurunkan harga,” kata Lin, 28 tahun, yang tinggal di Zhangzhou, sebuah kota di Tiongkok Tenggara, dikutip dari The New York Instances, Senin (7/10/2024).
“Jika saya memotong harga lagi, saya tidak akan menghasilkan uang.”
Tidak ada perusahaan lain yang lebih sempurna menggambarkan momen deflasi Tiongkok seperti yang terjadi di Pinduoduo. Pembeli berbondong-bondong ke aplikasi tersebut karena diskonnya yang mengejutkan, hasil dari dorongannya yang tak kenal lelah untuk menurunkan harga.
Sebagai pengecer bold terbesar kedua di negara itu, Pinduoduo menjadi tujuan belanja pilihan bagi mereka dengan daya beli rendah.
Perekonomian memang sedang tidak baik-baik saja. Negeri tirai bambu itu terguncang oleh krisis actual estat yang tidak kunjung berakhir dan pasar tenaga kerja yang goyah, konsumen mengurangi pengeluaran dan lebih banyak menabung. Harga jatuh, dan laba menyusut. Perusahaan ragu untuk mempekerjakan lebih banyak pekerja atau berinvestasi di masa depan, yang memicu lebih banyak kekhawatiran tentang ekonomi.
Setelah serangkaian tindakan setengah-setengah yang gagal menyegarkan kembali perekonomian, Beijing akhirnya memberi isyarat bahwa mereka siap untuk mengambil tindakan yang lebih agresif, meskipun tidak jelas sejauh mana mereka bersedia melakukannya. Akhir bulan lalu, pemerintah mengumumkan pemotongan suku bunga dan inisiatif lain untuk menghidupkan kembali pasar properti, serta langkah-langkah untuk menopang pasar saham.
Dan meskipun ada tanda-tanda pengeluaran fiskal tambahan untuk memberikan lebih banyak uang kepada konsumen Tiongkok, pemerintah belum mengungkapkan rencana khusus apa pun.
Para pembuat kebijakan telah menunjukkan lebih banyak keinginan untuk bertindak terhadap perekonomian, tetapi tekanan deflasi merupakan salah satu dari beberapa masalah penting yang masih belum terselesaikan.
Deflator pertumbuhan ekonomi Tiongkok, indikator ekonomi yang mengukur harga secara luas di seluruh perekonomian, telah berkontraksi selama lima kuartal berturut-turut. Ini menjadi penurunan terpanjang dalam seperempat abad. Pada akhirnya, ini menunjukkan bahwa perekonomian Tiongkok mungkin tidak tumbuh secepat angka PDB utama, yang ditargetkan oleh Beijing untuk meningkat sekitar 5% tahun ini.
Dan di sinilah Pinduoduo berperan. Karena semakin banyaknya belanja di Tiongkok yang dilakukan secara bold, penurunan harga yang dilakukan oleh aplikasi dan platform e-commerce lain yang meniru kesuksesannya telah menyebabkan deflasi semakin memburuk.
Menurut HSBC, sekitar 60% konsumen negara itu belanja melalui e-commerce, yang mencakup lebih dari sepertiga dari semua belanja ritel.
“Pinduoduo adalah konsekuensi sekaligus penyebab deflasi,” kata Donald Low, seorang profesor praktik kebijakan publik di Universitas Sains dan Teknologi Hong Kong.
Didirikan pada tahun 2015, Pinduoduo telah tumbuh lebih cepat daripada para pesaingnya yang lebih mapan. Aplikasi itu baru-baru ini berekspansi ke luar negeri dengan merek Temu.
Pada kuartal terakhirnya, Pinduoduo mengatakan pendapatannya telah meningkat 86%. Namun, perusahaan itu memperingatkan bahwa laba di masa mendatang mungkin akan terpukul karena berencana untuk berinvestasi besar-besaran guna mendukung pedagang “berkualitas tinggi”.
Colin Huang, pendiri Pinduoduo dan salah satu orang terkaya di Tiongkok, mengatakan bahwa salah satu nilai inti perusahaan bukanlah menjual produk murah, tetapi menawarkan barang yang menurut pelanggan lebih murah dari seharusnya.
Awal tahun ini, Lin, penjual di Zhangzhou, mengatakan Pinduoduo telah mendaftarkannya dalam “sistem pelacakan harga otomatis” untuk memungkinkan perusahaan menurunkan harga popoknya setiap kali mendeteksi produk serupa yang tersedia dengan harga lebih murah. Beberapa bulan setelah dia keluar dari program tersebut, dia menemukan bahwa pengaturan tersebut telah diaktifkan lagi.
Pemerintah telah mengarahkan sebagian besar fokus kebijakannya untuk mendukung produksi dan investasi. Meskipun hal ini telah membuat pabrik-pabrik di China tetap beroperasi, hal ini telah membuat negara dan mitra dagang globalnya kebanjiran barang berlebih. Melimpahnya pasokan membantu menjaga harga tetap rendah.
Keberhasilan Pinduoduo telah mendorong dua pesaing terbesarnya, Alibaba dan JD.com, untuk ikut serta dalam persaingan harga rendah.
Sementara itu, regulator Tiongkok menetapkan aturan baru pada bulan Mei yang melarang platform bold memberlakukan “pembatasan yang tidak masuk akal” pada harga, aturan transaksi, dan lalu lintas pedagang.
Zhang Zhuo, seorang jurnalis Tiongkok, menulis sebuah tulisan berjudul “Semakin Baik Pinduoduo, Semakin Buruk Keadaannya.” Dalam artikel tersebut, yang telah dihapus dari WeChat, aplikasi pengiriman pesan yang dominan di Tiongkok, ia mengatakan bahwa Pinduoduo telah mengondisikan pembeli untuk mengabaikan produk dan mencari opsi yang paling murah.
Pedagang bold Tiongkok, tulis Zhang, “hanya punya dua pilihan, menurunkan harga atau mengorbankan penjualan.”
Lulu Qi mulai menjual aksesori pakaian, handuk, casing ponsel, dan kabel pengisi daya di Pinduoduo pada tahun 2018. Tetapi ia mengatakan permintaan platform tersebut sudah terlalu banyak.
Pinduoduo menawarkan untuk menarik calon pelanggan ke produk penjual, jika ia mau menurunkan harga seperti yang disarankan aplikasi tersebut. Namun, Qi tidak dapat melakukannya karena harganya jauh di bawah harga yang telah ia bayarkan untuk mendapatkan barang tersebut.
“Tidak mungkin berbisnis dengan harga seperti itu,” kata Qi, yang tinggal di Shenzhen, sebuah kota di Tiongkok tenggara.
Kata Qi, kebijakan Pinduoduo lainnya juga mempersulit pedagang untuk menghasilkan uang. Pembeli yang tidak puas dengan suatu produk dapat meminta pengembalian uang tanpa mengembalikan barang tersebut. Hal ini terjadi pada Qi sekitar lima kali sehari.
Meski begitu, para pedagang mengatakan sulit meninggalkan Pinduoduo karena pelanggannya setia.
(fsd/fsd)
Subsequent Article
Howard Nugraha Gani Mundur dari Kursi Direksi Bukalapak